Ein Backlink (engl. "backlink"= Rücklink, oder Link zurück) ist ein Link, der von einer externen Seite auf die eigene URL verweist. Auch wenn die Übersetzung "Rücklink" den Eindruck erwecken könnte,  dass erst ein Link von der eigenen Seite zur externen Seite hin gesetzt ist und von dieser ein Link zur eigenen Seite zurück d.h. das die Links auf Gegenseitigkeit beruhen, ist dies meist nicht der Fall. Auch Links, die einseitig sind, werden als Backlinks bezeichnet.

Backlinks werden entweder bei kostenlosen Services wie Webkatalogen eingesetzt, bei denen die Setzung eines Backlinks auf der eigenen Seite im Austausch für den Eintrag in den Webkatalog gefordert ist oder sie werden bei der Offsite-Optimierung eingesetzt. Dabei werden auf möglichst vielen und thematisch unterschiedlichen Domains Links zu der betreffenden Seite gesetzt. Die Links sollten dabei in einen qualitativ hochwertigen Text eingebettet sein. Der Einsatz von Backlinks geschieht aus dem Grund, weil Google das Ranking einer Domain nicht nur nach Größe und Qualität der Homepage bestimmt, sondern u.a. auch durch die Verlinkungen, die im Netz zu der Domain gesetzt sind. Aber nicht nur die Quantität von Backlinks spielt dabei eine Rolle, sondern auch Faktoren wie die Themenrelevanz der verlinkten Domains und die Anzahl. Zudem scheint inzwischen noch die IP-Popularität der Backlink-Domains eine Rolle zu spielen d.h. Domains von verschiedenen IPs werden höherwertiger eingestuft. Je besser diese Bereiche der Offsite-Optimierung ausgeführt sind, desto größer ist die Linkpopularität einer Webseite und desto besser stuft Google sie ein.

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