Ein Affiliate (von engl. "affiliate"=angliedern) ist ein Wiederverkäufer bzw. Vertriebspartner. Dieser benutzt i.d.R. sogenannte Affiliate-Programme, mit denen er auf die kommerzielle Seite des Partners, auch Merchant genannt, weiterleitet. Ein Affiliate profitiert dabei von dem großen Angebotsspektrum des Internets, da er sich die passenden Dienstleistungen oder Produkte aussuchen kann und ein Affiliate-Programm dazu schalten kann. Die Weiterleitung auf die Seite des Merchants erfolgt meist durch Werbebanner oder Textlinks. Gelangt ein Internetnutzer auf die Seite des Affiliates und klickt auf die Werbemittel des Partners, erfolgt ein Tracking. Erst wenn jedoch das angestrebte Ziel- dies ist in der Regel ein Sale oder Lead- erreicht ist, erhält der Affiliate eine Provision. Wichtiges Kriterium bei einem Affiliate-Programm ist die thematische Nähe des Seiteninhalts. So macht es beispielsweise wenig Sinn einen Textlink für Büroartikel auf einer Webseite für Stromanbieter zu schalten. Die Aufgabe eines Affiliates ist demnach, die Werbemittel des Merchants gut zu platzieren und für den passenden Content zu sorgen. Je besser er diese Aufgaben erfüllt, umso höher sind wahrscheinlicherweise die Konversionsraten.  

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